Pesquisa aponta que engajamento com produtos de criptomoedas no Brasil é o pior dentre opções financeiras, mesmo com alto volume de menções em redes sociais

Criptomoedas: Muita Fala, Pouco Engajamento no Brasil

Uma pesquisa da Anbima revela um paradoxo no mercado financeiro digital brasileiro: as criptomoedas são o segundo produto mais mencionado por influenciadores, mas geram o menor engajamento entre todas as opções de investimento.

• Criptomoedas têm alto volume de menções (56.867), mas engajamento médio de apenas 2.730 interações por post.
• Produtos como previdência privada e poupança, com baixas menções, lideram o ranking de interação.
• A qualidade do contexto da postagem é mais importante que a quantidade de citações.

O Paradoxo do Engajamento

Enquanto as ações dominam as redes com 130 mil menções, as criptomoedas aparecem em segundo lugar com 56.867 registros. No entanto, o engajamento médio por publicação é o mais baixo entre todos os ativos analisados: apenas 2.730 interações.

Em contraste, produtos como previdência privada (7.617 interações) e poupança (6.082) geram muito mais conexão com o público, mesmo sendo pouco citados. A renda fixa e os fundos também superam as criptomoedas nesse quesito.

Contexto é Rei

Segundo Amanda Brum, CMO da Anbima, o produto mais citado não é o que desperta mais interesse. A chave está na forma como o ativo é contextualizado. Conteúdos sobre planejamento financeiro e construção de longo prazo geram interações mais profundas.

Criptomoedas, ações e câmbio aparecem juntos em discussões de cenário, mas sem a mesma profundidade que fundos ou renda fixa, que são apresentados com foco em alocação e estratégia prática de carteira.